分析：【網(wǎng)絡推廣】中流量異常變動的原因有哪些

企業(yè)的在做網(wǎng)絡推廣當中如果遇到網(wǎng)站流量有波動時，我們會先進行定量分析,通過細分找出具體發(fā)生異常變化的那部分流量.然后再進行定性分析,找出這部分流量發(fā)生異常變化的具體原因。小易坦白的說,并不是每一次分析都能找出造成流量變化異常的真正原因(定性).，并且在很多時候,即使當我們找到了原因后又會發(fā)現(xiàn),這個原因其實是那么的簡單,那么的顯而易見.而我們卻一直忽略了它。今天小易總結了7種最常見的網(wǎng)站流量異常變動的原因，來進行復雜的細分和假設,可能會減少你很多不必要的工作。

1、節(jié)假日的開始和結束，通常在每個節(jié)假日的開始和結束的兩個時間段里,網(wǎng)站的流量都會有一個明顯的下降和上升的趨勢，有歷史數(shù)據(jù)的還可以和去年同期進行下對比.節(jié)假日的流量變化比較有規(guī)律,并且會同時對網(wǎng)站的所有流量來源造成影響，但通常不會對流量的質量產(chǎn)生很大的影響。

2、行業(yè)的淡季和旺季，不同行業(yè)的網(wǎng)站受到節(jié)假日的影響和開始的時間也是不同的，一年中的銷售淡旺季也會對網(wǎng)站流量的變化產(chǎn)生影響.行業(yè)淡旺季的流量變化也比較有規(guī)律,通常會對網(wǎng)站所有的流量來源造成影響.

3、市場活動的開始及結束，如果說前面的兩個都是自然原因對網(wǎng)站流量造成的影響,那么后面就是人為操作對網(wǎng)站流量造成的影響了.這里最主要的一個原因就是網(wǎng)站的市場推廣活動.每個網(wǎng)站都需要進行推廣,吸引流量,當一輪市場推廣活動開始后,流量會有明顯的上升.而當這輪市場活動結束后,流量又會有一個明顯的回歸.市場推廣活動通常會對特定渠道的流量造成影響,同時可能會降低這個渠道的流量質量.

4、熱點事件的影響，熱點事件分為兩類,一類是主動的一類是被動的.主動的熱點事件通常是市場推廣活動的一部分,這類的熱點事件有明確的目標和引導.被動的熱點事件是自發(fā)或者由其他人創(chuàng)造出來的.這類事件通常會影響SEO流量,直接流量和推介流量三個渠道。

5、政策對行業(yè)的影響，作為這些行業(yè)的網(wǎng)站也不例外，就像最近的國八條對房地產(chǎn)類網(wǎng)站的影響一樣.受政策影響的流量覆蓋網(wǎng)站的所有流量渠道。

6、網(wǎng)站及頁面調(diào)整前后，網(wǎng)站改版,增減頻道,URL規(guī)則調(diào)整,頁面優(yōu)化,內(nèi)容調(diào)整等等對網(wǎng)站結構,內(nèi)容和頁面的修改都可能會對流量造成影響.這部分的影響主要體現(xiàn)在SEO渠道中,每次網(wǎng)站的調(diào)整和修改都可能影響到搜索引擎對網(wǎng)站的排名,進而影響網(wǎng)站獲得的流量。

7、網(wǎng)站服務器的狀態(tài)，這里并不是單純指服務器的宕機,還包括機房中的其他網(wǎng)絡設備的工作狀態(tài),如:交換機,路由器,機房供電,等等其他人力不可抗拒的因素。