【網(wǎng)絡(luò)營銷】之關(guān)鍵詞的正確把控

現(xiàn)在很多正在做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的朋友們都會有一個疑慮：核心詞推廣和批量長尾詞推廣哪個方案好？網(wǎng)絡(luò)營銷方法沒有好壞之分，只有適合與否，還有自身企業(yè)需求來判斷。我們之所以會有以上的疑慮是因為我們大多數(shù)人都對“關(guān)鍵詞”的定義不夠清晰。

目標(biāo)關(guān)鍵詞：就是我們在搜索引擎中搜索的詞語，就稱為目標(biāo)關(guān)鍵詞，也就是有目的的搜索。

核心關(guān)鍵詞：就是我們官網(wǎng)主題中最簡單的詞語同時也是搜索量最高的詞語。比如我們的官網(wǎng)是一個互聯(lián)網(wǎng)推廣服務(wù)型的網(wǎng)站，那么我們的核心關(guān)鍵詞就是“網(wǎng)絡(luò)推廣”“網(wǎng)絡(luò)營銷”。

相關(guān)關(guān)鍵詞：即擴展關(guān)鍵詞，是對核心關(guān)鍵詞的一個延深。

長尾關(guān)鍵詞：是對于相關(guān)關(guān)鍵詞的一個擴展，而且一般長尾關(guān)鍵詞都是一個短句。

通過對各類關(guān)鍵詞的解析，這樣對關(guān)鍵詞的概念會逐漸清晰起來，在做網(wǎng)絡(luò)推廣時，也會更加了解自己的需求和選擇，以達到事半功倍的效果。不過還要清楚選擇詞的定位

核心關(guān)鍵詞的優(yōu)勢:搜索量大，流量大，轉(zhuǎn)化率低，指向面大，覆蓋面廣，但數(shù)量有限，網(wǎng)站能承受的核心關(guān)鍵詞數(shù)量少。

目前我接觸的很多客戶，都想做核心關(guān)鍵詞，核心關(guān)鍵詞帶來的流量是巨大的，對網(wǎng)站權(quán)重影響很大。相對比同行，企業(yè)的知名度也會有所提升。但究其咨詢效果來說，核心關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于長尾詞的。

長尾關(guān)鍵詞的優(yōu)勢:最大的特點就是在網(wǎng)站中可以無限量展示，因為其單一帶來的流量較小，但是可以用龐大的數(shù)量對網(wǎng)站整體流量進行補充，這是長尾關(guān)鍵詞最大的特點。搜索量非常少且轉(zhuǎn)化率高。長尾關(guān)鍵詞帶來的客戶，轉(zhuǎn)化為成交客戶的概率比目標(biāo)關(guān)鍵詞更高，因為長尾詞的目的性更強。 存在大量長尾關(guān)鍵詞的中大型網(wǎng)站，其帶來的總流量是非常大的。舉個例子，目標(biāo)關(guān)鍵詞是“服裝”，其長尾關(guān)鍵詞可以是“男士服裝、女士職業(yè)裝、戶外運動裝”等。總結(jié)起來，長尾關(guān)鍵詞基本屬性是：可延伸性，針對性強，范圍廣，這類廣告投入成本低，轉(zhuǎn)化率高。